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廚房經濟前景誘人 廚房電器蘊藏千億市場

點擊次數:更新時間:2018-01-05 09:01:23【打印】

  在宏觀經濟環境增速換擋等綜合因素的影響下,盡管消費市場增長動力不是很充足,但家電消費升級態勢良好。進入2017年,廚房電器市場繼續以兩位數的幅度持續增長。在新興消費勢力不斷壯大、產業轉型升級持續推進、新興品類爆發增長等因素的帶動下,“廚房經濟”的大幕徐徐展開,廚房電器市場突破千億規模近在咫尺。
 
  相對于彩電銷售低迷和冰洗產品行情的平淡,時下廚電市場頗為風光。據前瞻產業研究院發布的《廚房電器行業投資分析報告》數據顯示,2016年廚電市場規模達847億元,同比增長14%。2016年整體家電市場規模(不包括3C)約6857億元,同比增長6.6%。相比整個家電行業以及已經進入成熟飽和階段的白電、黑電行業,廚電行業雖然體量較小,但整體增速更快,景氣度更高,并且毛利率水平超過40%,遠高于白電、黑電等其他家電子領域。
中國廚電市場規模(億元)與同比增速
 
資料來源:前瞻產業研究院整理
  2017年已度過一多半,家電市場“期中考試”結束,廚房電器市場繼續高奏凱歌。前瞻產業研究院數據顯示,2017上半年,廚電市場規模達到471億元,同比增長14.9%,高于整體家電市場的增長水平。廚房電器市場表現亮眼,得益于宏觀消費環境、產業內部結構升級、新興品類市場爆發等多方面積極因素的集中釋放。
 
  “廚房經濟”前景誘人,眾多企業競相涌入廚電市場,博世、惠而浦等外資巨頭和海爾、美的等綜合性家電品牌均志在必得。據不完全統計,截至2016年,國內廚電市場在售品牌數量已達到577個,遠遠超出洗衣機、冰箱、空調和電視等家電品類的在售品牌數量。
 
  隨著高品質、高檔次廚電產品以及成套購買廚電成為越來越多消費者的選擇,品牌消費趨勢愈發顯著。廚電市場品牌集中度呈上升態勢,2016年油煙機、燃氣灶線下市場前十大品牌零售額份額分別達到85.1%和83.9%。老板油煙機、燃氣灶的零售額份額高達24.65%和22.6%,穩居行業首位。
 
  相對于眾多國內家電企業苦戰中低端市場,國產廚電龍頭已率先破局。從中外重點品牌均價對比看,今年前5個月,老板的油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機等產品均價有的明顯高于西門子,有的雙方相差無幾,其品牌溢價能力可見一斑。
 
  總的來說,我國廚房電器行業長期向好,短期內有可能維持洗牌趨勢。這意味著廚房電器將繼續兼并整合,拓展產品線,壯大自身規模,拉開與其他品牌差距,提升行業影響力和話語權。廚房電器行業前景廣闊,廚電企業要從中受益,還需要穩扎穩打、一步一個腳印,才能在激烈的競爭中脫穎而出。
 
  隨著廚房電器行業競爭的不斷加劇,國內優秀的廚房電器企業愈來愈重視對行業市場的研究,特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。
 
  因此,前瞻產業研究院發布的《廚房電器行業投資分析報告》對廚房電器行業的發展狀況、市場潛力以及未來的發展趨勢進行深度剖析。點擊在線咨詢,我們將根據您的現狀給出專業的指導意見,提供解決方案,以便相關決策者做出正確的競爭和投資策略。

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