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家電產業未來熱點和增長空間在廚房

點擊次數:更新時間:2018-01-05 09:01:12【打印】

  在傳統家電產品普遍進入更新迭代發展期后,一個重要的問題就提上議事日程,那就是未來哪類家電、哪些家電品還具有較大的增長空間,取代傳統家電進入平穩期后成為市場熱點??梢哉f,不論是廠家還是商家,都在密切關注這一問題。
 
  最近業內都在討論家電未來發展重點與空間的問題,這確實是一個值得業內探討的問題,關鍵是在于找到一個新的行業熱點,才能夠維持行業整體的活躍度。顯然,原有的家電品類已經過了高增長的發展期,需要有新的品類接棒前行。
 
  傳統家電:過了高增長發展時期
 
  每一類產品在市場上,都有其發展的生命周期。大家電品類中,像彩電、冰箱、洗衣機普及之路已經走了很多年,現在基本上都進入到更新的平穩發展期,想在它們身上再現當年的市場火爆難度是極大的。
 
  像電視機,雖然屬于電子產品,在新技術不斷推出的背景下,產品更新迭代速度很快,幾乎就是每半年到一年,就會有新的技術產品推出。近幾年不難發現,3D、4K、量子點、OLED,甚至還有激光電視。既就是這樣的新技術產品不斷,還是難以刺激市場爆發性增長。
 
  原因其實很簡單,那就是多數用戶需要的就是一臺可以看新聞、娛樂的工具,在自己擁有的電視機沒有損壞的情況下,主動去更新的并不是很多。除非是搬遷新家,電視徹底壞了,才回去主動更新。
 
  其他傳統家電品,像冰箱、洗衣機也是如此。但是冰箱、洗衣機的技術更新遠不及電視機,提供增長的機會也就更少。傳統家電里只有空調在4、5級市場還有部分普及性需求,這也是近幾年空調市場有別于其他大家電品類活躍的根本原因。但空調行業,沒有1、2級市場的配合,也難以再現起步時期的爆發似增長。
 
  新興家電:還沒發現挑大梁品類
 
  在家電升級背景下,確實涌現出不少以往少見的家電產品,很多產品還都具有新時代的特征。像在物聯網時代才出現的一些家電品類,VR、VA等等,但在目前還都處于起步階段,暫時在市場上不可能有大的作為,難以挑起重振家電業的大梁。
 
  而一些像傳統家電延伸的家電品類,在近幾年中呈現崛起之勢。比如說冰箱的延伸產品酒柜,上半年呈現出高增長的態勢,奧維云網數據顯示,前三季度;再比如,洗衣機的延伸產品干衣機,獨立式干衣機增長114.3%。雖然他們增長很快,但基數卻很低,無法支撐整個家電品的增長。
 
  而像一些與家電有關的新興品類,有的是被劃分到中央空調或者智能產品中。比如說,新風系統是當前的熱門產品,與家用空調有很多的交集,但因為其現在集中在集團消費上,很難拉動整個空調的增長。
 
  另外像掃地機器人、疊衣機、擦鞋機以及小家電等新興家電品類,雖然都是改善人們生活品質的家電,總量仍然無法與傳統大家電的需求量比,這也就意味著這些新興家電品類,沒有哪一樣可以挑起拉動整個家電增長的重任。
 
  廚房電器:未來高速增長可以預期
 
  如果我們擴大視野看家電,不難發現在傳統家電進入平穩增長時期,廚房電器卻是另外一種景象,好似當年冰箱、洗衣機普及時的情形。其中有些品類極度活躍,具備著未來帶動家電增長的能力。
 
  傳統廚房電器活躍是與煙、灶、熱的工況環境惡劣有關。大家都知道,不論是抽油煙機、燃氣灶具、熱水器,都是在高溫、高濕、煙熏火燎的環境下工作,更新換代的周期比一般家電要短。如果說,一般家電品更換周期在5-8年的話,煙灶、熱水的更換周期僅有3-5年。更換周期相對較短,直接造成煙灶、熱水產品的需求量增大。
 
  廚房電器普及已成燎原之勢。以往人們把家電品聚焦在客廳、臥室、書房等地方,而在消費水平提高后,廚房取代這些地方成為家電品的集中營。除了剛說過的油煙機、灶具、熱水器、微波爐外,還有像一直不溫不火的電飯煲、電磁爐、烤箱、消毒柜等,現在也成為一般家庭必備的廚房電器設備。很多廚房電器都在以翻倍的速率在增長。
 
  廚房還是新興電器出現最多的地方。引進歐式的洗碗機不適合中國人習慣,國內企業就創新出洗滌消毒一體的水槽洗碗機;過去微波爐、烤箱、蒸箱各自為戰,現在國內企業創新出微蒸烤一體機;過去油煙機是固定的,現在就有創新的集成式油煙機,還有跟著油煙跑的升降式油煙機。此外圍繞廚房的各類小家電也是層出不窮,像榨汁機、豆漿機、榨油機、面條機在一二線城市漸成普及之勢。
 
  總之,廚房電器的創新產品不斷涌現,極大的改善了用戶生活體驗感。在傳統黑、白電產品進入平穩發展時期,廚房電器的不斷創新與快速迭代與之形成巨大的反差,當仁不讓的成為未來家電發展的熱點,成為投資者淘金最好標的。

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